業界聚焦體育產業發展：不能只局限于賽事項目

　　中新網北京6月23日電(周銳 姚瑤)北大光華體育產業發展論壇23日在光華管理學院舉行。論壇匯集了體育產業業界、學界、投資界等專業人士，對中國體育產業的發展展開討論。

　　北大光華管理學院于去年與巴塞羅那足球俱樂部簽署了戰略合作協議，成立“北大光華――巴塞體育管理中心”。今天，北大光華體育產業協會成立儀式舉行。這體現了各界對體育產業的重視，論壇也圍繞著體育產業的政策布局和投資商機展開。

　　李寧(中國)體育用品有限公司董事長李寧從自己的實踐和經驗出發，認為體育方向的思路需要拓寬。應從產業的角度進行思考，而不僅著眼于賽事項目。

　　李寧認為要積極打造“好的賽事和模式”，真正培養賽事產權及其相關衍生產品，并將其作為體育產業的核心產品，使中國的賽事以及模式形成變的生產力，吸引中外體育愛好者消費。同時各企業也應該加強國際化合作，在合作中創造自己的價值。

　　對于政府和市場的分工問題，李寧認為，目前政府對于資源的管控相比之前更為寬松，政府應推動產業發展，鼓勵行業的創新。李寧期待政府能在學校的體育教育方面進行投資，開設更好的課程，請更好的老師，幫助學校體育產業的發展。

　　招商資本副總裁馮紅濤提出可以從大眾的需求出發考慮產業的運作，如目前大眾健身的熱情高漲，或許是體育產業的商機。馮紅濤建議細分產業運作，將細分產業走上專業化運營道路，進一步做大做強。

　　目前體育產業發展迅速，但在國際合作方面依然任重道遠。大連萬達文旅集團總裁孫長認為，目前是資本國際化而不是產業國際化，我國的體育產業與歐美差距依然很大。中超等體育賽事產業遠不如美國四大聯賽。

　　光華管理學院院長助理、北大光華巴薩體育管理中心副主任江明華總結道：體育產業相關人才不僅需要懂體育、懂項目，還需要懂經營。如里約奧運會中，外國運動員“拔火罐”是一個商機，把中國的中醫推向了公眾視野。中國應拓寬渠道，更好地借助運動員和體育賽事，做好自己的品牌。(完)